En bra idé är grunden till en lyckad produktion. Det kan tyckas enkelt. Men vägen dit är ofta krokig. För det är ju inte bara vad du säger som är viktigt utan framför allt hur du säger det.  

VAR GOD STÖR EJ
Man skulle kunna tro att de som sysslar med reklam och information (alltså sådana som vi) tror att människor är idioter. I alla fall om man granskar en del av den reklam som finns idag. Den tycks helt enkelt bortse från att vi är självständigt tänkande människor.

Så när du ska berätta om ditt företag eller organisation, de nya produkterna, de nya tjänsterna eller något annat intressant, måste du därför göra det på ett sådant sätt att du får människor att stanna upp. Lyssna. Ta till sig ditt budskap. Och gilla det så pass att det fastnar.

Det kan verka svårt. Ibland omöjligt. Informationsbruset idag är enormt. Reklam är en objuden gäst. Allt fler tackar nej till reklam i sin brevlåda och knappast någon uppskattar reklampausen mitt i en film.

Hur ska du då göra för att nå fram med ditt budskap? 

HÅLL DET ENKELT 
För att nå din målgrupp måste du veta vem du vänder dig till. Vilka behov har de? Vilka drömmar bär de på? Vilka är deras problem? Först därefter kan du bestämma vad du ska säga. Ofta vill man berätta allt. Men det bästa är om du kan hitta ett huvudbudskap och hålla en linje. Sedan kommer det roliga; att fundera över hur du ska säga det.

VAR ÄRLIG
Människor gillar inte att blir lurade. När någon ljuger genomskådar vi det ganska snabbt. Därför ska du vara ärlig i din marknadsföring. Påstå inte att du kan åstadkomma underverk. 

Övertyga i stället din målgrupp. Om du säger att din produkt är så enkel att till och med en skadeskjuten kråka kan använda den så har du inte ljugit. Bara överdrivet lite. Och det är fullt tillåtet.

TÄNK MED MAGEN 
Då och då möter vi något som berör. Som får oss att tänka till. Som får oss att le. Skratta. Eller bli förbannade. Då har företaget lyckats i sin kommunikation. Budskapet har träffat oss mitt i hjärtat. För hur gärna vi än vill tro att våra val grundar sig på rationella beslut är det våra känslor som styr oss. Och som leder till handling.

För när magen säger att det är rätt anpassar vi snabbt våra åsikter därefter.

Följer du de här råden - som inte alls är unika, men väl värda att lyssna till - har du alla chanser i världen att lyckas nå fram med ditt budskap.

Vi hjälper dig förstås gärna på traven.